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当前国内电影院发展的两大困境

县城影院的生存困境

上亿的人口让县级市场电影院的票房存在较大的增长空间,而这也是众多电影院、院线纷纷下沉布局的重要因素之一,但由于年轻人占比较低,县级市场观众的观影习惯还在培育中,一旦电影市场出现波动,影片内容供给不合理,对县城内的电影院来说,受到的影响最明显。

有人说电影院票价格越来越低,是因为网上购票平台的风靡。当叫停电商票补之后,还是有不少财大气粗的影院在延续9.9元的效应。价格战下,消费者窃喜,电影院是“冷暖自知”,谨记,价格战对整个电影行业将是致命打击,需警惕。国庆假期到来,不如来K88玩乐吧,不光有刺激的电影,更有好玩的亲子玩乐

中国电影行业经过2015年的爆发式的增长,2016年人们纷纷向三四线城市进军,那是一篇蓝海。而事实上,现如今,很多县城电影院常常出现空无一人的状况,我们经常可以看到这样的情况,售票员坐着无所事事,检票员玩手机……大部分电影院只有在春节、寒暑假等旺季,上座率才能达到60%-70%,而在淡季,其营业额不足200元。县城的电影院月票房20万才能保证正常经营不亏损,面对三四百万的投资,回本都很困难。

2016年,全年票房457亿,全年增长3.3%,全年新增银幕数9552块,全年增长30%,最终以41179块的总数超越美国,居世界首位。每块银幕仅产出票房110万元,与2015年相比降幅已超过20%,收益被迅速摊薄。这给行业人士带了一定的警示,院线和电影院的生存出现了一些问题。

“价格战”在中国的市场上是屡试不爽的手段。几乎所有的行业在面临激烈竞争时都会出现价格战。2016年,南阳某知名影城开业后实行了长达半年的9.9元微信购票促销活动,短时间内大幅度增加了当地市场份额。而为了保持同行最低票价,某知名院线则坚持早场“倒贴钱”放映。在浙江安吉这样的小县城,某院线为了抢占市场,长期实行最低票价促销活动。

2018-10-02 15:42:18

僧多粥少的局面催生价格战

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